PRIMERA CAMPAÑA DE TURISMO DE HAITI

Correcta, bien rodada, ofreciendo toda su diversidad, Haiti se estrena con su primera campaña de promoción turistica en su afán de relanzar su economía después de los desastres que asolaron el país.
Puede que con esta campaña no se lleve un León de Oro en el festival de Cannes por su originalidad, pero otros muchos países que llevan décadas haciendo campañas de promoción no lo hacen mejor. ¡Enhorabuena Haiti!
http://www.youtube.com/watch?v=oJfznOxG1t8

LA PUBLICIDAD TURISTICA DE TEL AVIV INDIGNA A LOS RABINOS

Los rabinos de Montreal y Toronto han calificado de "repugnante" y "porno suave" al nuevo anuncio del Centro de Canadá para Asuntos judíos y de Israel, para promover el turismo de Tel Aviv.
Esto no ha evitado que se haya descargado más de 74.000 veces desde que fue publicado en YouTube el 7 de junio.
Después de verlo, opinamos exactamente igual que una persona que escribió lo siguiente en una conocida red social: "No entraba en mis planes ir a Israel; pero después de ver el video, sigo sin tenerlo en mis prioridades. Lo mismo ofrece Las Vegas y tiene un desierto igual de grande.
"http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=CNpyAJPscps

ANDALUCIA. LA MARCA TURISTICA MAS VALORADA INTERNACIONALMENTE.



Parece que no es casualidad que Andalucia, en 2012, haya sido la ganadora de nuestros premios Publicidad y Turismo (PYT AWARDS). De nuevo este año, Andalucia sigue siendo la marca turística española más valoradada por la prensa internacional, con una pérdida de 3 décimas frente a 2011.

“La marca turística Andalucía mantiene su hegemonía en el mundo debido a su enorme y único patrimonio turístico, con historia, cultura, música, gastronomía, naturaleza, playas, calidad de las infraestructuras… Si bien es cierto que su puntuación ha bajado ligeramente posiblemente debido al fuerte ajuste de la promoción turística”, explica María Asenjo, directora general de Oak Power.

Tal y como comenta Hosteltur, es significativo el último Índice de Precios Hoteleros de Hoteles.com: Andalucía, bien posicionada para los clientes extranjeros de hoteles en 2012 y Andalucía firma alianzas con Rewe y FTI para crecer en Alemania.

Cabe recordar también que el turismo generó 16.300 M € en Andalucía en 2012, lo que significó un crecimiento real del 3,8%, según informó el consejero de Turismo y Comercio andaluz, Rafael Rodríguez, en Fitur.

GANGNAM STYLE TOURISM

















La Organización de Turismo de Corea utilizará a su estrella pop PSY, intérprete del famoso Gangnam Style como protagonista/embajador/celebrity de su prósima campaña de turismo.

La KTO contará con el cantante para una nueva serie de videos que estaran en el aire el próximo mes para promover el turismo de Corea del Sur.

La serie titulada "de PSY Wiki Corea", inspirada en la enciclopedia Wikipedia en línea, tiene al artista de rap de Corea del Sur como presentador de algunos de los principales atractivos del país, desde el sendero Olle de Jeju, frente a la costa suroeste del país, a Myeongdong, la famosa 'meca de las compras' de Corea del Sur.
Los anuncios incorporan tres temas clave que capturan el "sentimiento de la cultura coreana". El Gi, una energía universal y sentido de conexión con el mundo circundante, el Heung, un sentido intrínseco de la alegría, así como el Jeong, un sentimiento de afecto, apego y consideración por los demás.
Está claro que la nueva campaña se verá beneficiada de los cientos de miles de búsquedas en Google y Youtube dirigidas hacia este fenómeno mediático. 

TURISMO DE QUEENSLAND. LA PEOR CAMPAÑA DEL MUNDO.


La polémica se ha desatado en Australia con la que tenía que haber sido la continuación de la brillante  y premiada campaña bautizada con el nombre "The best job in the world".
El "follow up"  que ha costado 5 millones de dólares no solo ha resultado facilón sino que ha desatado auténtica indignación, llegando a contabilizarse un 70% de australianos que directamente la detestan por volver a caer en todos los tópicos de las campañas de turismo al uso.
Con una versión del tema Hey, hey, hey we are the monkeys, transmutada en Hey, hey, hey, this is Queensland, la campaña pretende mostrar la vida de los ganadores del mejor trabajo del mundo.
TOURISM Queensland's new TV ad campaign has been labelled "embarrassing" and an "abomination" by Australians.
The $5 million tourism ad featuring music by The Monkees caused Aussies to question whether Premier Anna Bligh has "lost her bananas".
The four TV advertisements feature reworked lyrics to The Monkees' tune "Hey, hey we're The Monkees" to become "Hey, hey this is Queensland".
The music is accompanied by "Best Job in the World" candidates enjoying themselves at various locations.

CAMPAÑA DE TURISMO QUE INVITA A LOS EXTRATERRESTRES A VISITARNOS



Bri Hand, un brillante estudiante de publicidad ha creado una genial campaña  que promueve el planeta Tierra como un destino turístico para los turistas extra-terrestres. Diseñado como un intento de comunicarse con la vida fuera de nuestro planeta, la campaña consiste en una serie de anuncios impresos y de radiodifusión de audio con mensajes al espacio. Los anuncios impresos destacan las cualidades únicas que hacen de la Tierra un lugar insuperable, incluyendo la gravedad, la ciencia, la fe y la condición humana. Uno de los anuncios dice: "Nada es perfecto aquí." Para difundir sus mensajes a la audiencia deseada, los creadores de esta campaña también ha enviado un globo meteorológico de helio equipados con transmisores de radio en el espacio.  No estamos seguros de que estos mensajes lleguen a nadie, pero si lo hicieran, esperamos que sean extraterrestres amistosos.

LOS DIEZ MANDAMIENTOS DEL TURISMO O COMO SABER DE TURISMO MÁS QUE TU JEFE POR 7 EUROS.


Hoy he descubierto por casualidad en el FNAC un librito con escasas páginas que se titula "Gran Turismo". Con algún reparo le he echado un vistazo, dudando incluso de que el título se correspondiera con el contenido.
La sorpresa no ha podido ser más agradable. Capacidad de concrección, información utilísima, una aguda visión dónde el sentido común impera y, en todo momento, el convencimiento de que quién lo ha escrito no solo ha trabajado de verdad en esto, sino que le ha tocado abanderar proyectos de mucha envergadura.
Me lo he leido de un tirón en una de las cómodas sillas de la libreria del FNAC y además lo he comprado. Suscribo plenamente su decálogo sobre cómo hacer bien una campaña turística y lo recomiendo vivamente a todos los que de una manera u otra estáis en este sector.
Luego, al llegar a casa, me he metido en Google y he buceado para conocer al autor; se llama Raimon Martinez Fraile y por supuesto no es otro pomposo guru de los que hacen turismo de salón sino una persona involucrada y con un background impresionante que avala con su trayectoria el peso de sus mensajes.
Un dato importante: Ni es familiar mio, ni siquiera amigo o conocido, aunque me gustaría mucho.

CAMPAÑA TURISTICA DE DINAMARCA


La Oficina de Turismo de Dinamarca cree que con una visión sombria, llena de sexualidad inquietante y violencia brutal podrá atraer a más visitantes a su país.
Los spots son fruto del afamado director danés Lars Von Trier (el padre del manifiesto Dogma 95) y en ellos se dan cita el rapto, el incesto, la sumisión y otra serie de tabús asociados al espíritu nórdico. Los spots están dirigidos a jóvenes profesionales urbanos y están en el aire en cadenas como MTV.
En la campaña se han invertido más de 20 millones de euros. Es muy posible que detrás solo se esconda la intención de conseguir la máxima notoriedad y viralidad en el menor tiempo posible. Si creías que todo estaba hecho en publicidad turística, te vas a llevar una gran sorpresa.

CAMPAÑA TURISTICA DE CASTILLA Y LEON

Ya está en el aire la nueva campaña de Turismo de Castilla y León realizada por TAPSA. Es una buena metáfora de la oferta turística de la mayor comunidad de España, que además cuenta con casi el 60% del patrimonio histórico artístico de nuestro país.
La adjudicación es por un año y por un importe algo superior al millón y medio de euros, incluyendo creatividad y medios. A partir de ahora será la "Fundación Siglo para el Turismo y las Artes en Castilla y León" la encargada de desarrollar las campañas de turismo de la región que hasta ahora venían realizando en SOTUR.
La productora que ha rodado los spots es Albiñana Films y el realizador es Nacho Gunther.

ÁNIMO

Aunque este video no está íntegramente dedicado al turismo ni a la publicidad nos parece elocuente para levantar el ánimo y la imagen de nuestro país, nuestras empresas y nuestros trabajadores.
Aunque sea un video promocional de una empresa como Grant Thornton, no tenemos inconveniente en publicarlo y difundirlo.
Gracias a Rafael Morales por dárnoslo a conocer.

PUBLICIDAD TURISTICA DE LA INDIA


La campaña que han creado en Madhya Pradesh, uno de los estados del centro de la India, demuestra que en este exótico lugar hacen algo más que mostrar bonitos planos de este maravilloso país.
Realmente reconforta ver que los creativos de este país se han quebrado un poco la cabeza para hacer algo distinto para la oficina de turismo de Madhia Pradesh.
Enhorabuena a mis ex-colegas de Ogilvy & Mather Mumbai por este maravilloso trabajo de shadowgrafia.

The new TVC for Madhya Pradesh tourism is themed on the positioning "MP ajab hain, sabse gajab hain". The creative execution employs the talents of shadow artists from Bengal; shadowgraphy is believed to be an art form that originated in India, but is almost obsolete today. Mahesh Gharat, senior creative director (art) at Ogilvy & Mather, Mumbai, said, "We chose shadowgraphy because it's essentially a very Indian art form, even though it's seen in China and Europe as well. There's a newness to it as a creative execution, because it hasn't been seen on television before. It's an art form of storytelling and goes very well with the rustic aura of Madhya Pradesh."

UNA ACCIÓN ESPECTACULAR


La nueva campaña de turismo de Utah incluye esta fantástica instalación en el Área de Tránsito Rápido de la Bahía de San Francisco. Habíamos visto efectistas ilustraciones 3D en la calle pero pocas con el turismo como protagonista.

Creada por la agencia de publicidad STRUCK. Su director creativo explica que la instalación comenzó con con un escaneado del túnel en 3D que fue ploteado basado en coordenadas GPS que se coordinaron y rendearon en un programa de arquitectura.


San Francisco’s Bay Area Rapid Transit (BART) riders face an unexpected scene at the Montgomery Street Station. With a clever 3D illustration, the station’s tunnel is reborn as one of Utah’s scenic icons – the Delicate Arch in Arches National Park – Watch commuters experiencing the installation.

This ad is part of the Utah Office of Tourism’s (UOT) $2.2 million regional spring/summer Utah Life Elevated® campaign and it will stay in place till the end of June. It was created by UOT’s ad agency of the record for the past seven year, Salt Lake City-based Struck. The extensive regional campaign includes network TV commercials, digital outdoor, online display and social media promotion.

Struck executive creative director Steve Driggs explains that the forced-perspective feel of the tunnel installation started with a 3D illustrator scanning the entire tunnel in all of its dimensions, and continued with the scans being plotted based on GPS coordinates in a 3D architectural rendering program. The result does give experiential advertising a cool, new dimension. 

ESTRELLAS DE ROCK PARA PONER A PRUEBA UN HOTEL

Realmente me parece brillante la aproximación creativa para vender los servicios de un hotel. A nadie se le escapa que las estrellas de rock pueden hacerle perder la calma al Director de Hotel más experimentado.
El anunciante, VIRGIN HOLIDAYS; la agencia DARE, con sedes en Londres, Vancouver, Bristol y Singapore.
Pocas campañas integradas están basadas en un concepto tan sólido. Podéis verlo en detalle en la página de DARE

TAPSA GANA EL CONCURSO DE TURISMO DE CASTILLA Y LEON

La licitación pública del mes de Julio ya tiene ganador. La agencia madrileña Tapsa será la encargada de desarrollar la planificación, ejecución, diseño, creatividad, producción y medición de resultados de la campaña.
A mediados de Agosto SOTUR publicó las puntuaciones de la parte técnica dónde Mediaplanning lideraba clarísimamente a las 8 agencias finalistas con 107 puntos . Tapsa, la seguía a bastante distancia con 88.
Mediaplanning (con una propuesta creativa de la recién creada agencia Maddon) parecía ya la ganadora de este concurso, pero en la oferta económica han sido superados por Tapsa, que finalmente se hace con la campaña.
El importe de la misma es de 2.363.063,00 €, IVA incluido.





LA CAMPAÑA DE TURISMO DE FRANCIA USA FOTOS DE PLAYAS SUDAFRICANAS


No es la primera vez que sucede, ni será la última. Sucedió también en España con una foto de playa que pretendía ser de una comunidad y era de otra y con una estación de ski que pretendía ser de una comunidad de la que distaba algunos miles de kilómetros.
Esta vez han sido los franceses los que se han equivocado y han utilizado una playa sudafricana para anunciar sus playas del norte del país. Descubrió el pastel un fotógrafo residente en Francia que creció en Sudáfrica junto a esta playa y que enseguida identificó la característica forma de sus rocas.
La agencia inglesa encargada de realizar los anuncios que iban a ser exhibidos en el metro de Londres se defendió de los ataques argumentando que habían usado un Banco de Imágenes con más de 3000 fotos de playas francesas, pero que en una sub-busqueda, el archivo inexplicablemente exhibía playas de todas partes del mundo.
Los que hemos trabajado en agencias y hemos hecho ya unas cuantas campañas de turismo sabemos que son medias verdades y que desgraciadamente —de manera poco profesional—algunos creativos, realizadores y profesionales de otros departamentos ante la presión de los tiempos y los presupuestos limitados de los clientes, abren la mano a la hora de elegir las fotos y planos de los bancos de imagen (una solución barata y rápida) esperando que nadie advierta las diferencias entre unos paisajes y otros.



PRIMERA CAMPAÑA DE TURISMO DE USA

Por primera vez, USA se ofrece en conjunto como destino turístico. En las dos últimas décadas casi todos los destinos turísticos han aumentado sus visitantes. Sin embargo, Estados Unidos ha visto como disminuían sus visitas por culpa de las trabas en la tramitación de visas a raiz de los atentados del 11M. Los protagonistas de los anuncios son arabes, chinos y personas de razas y países que ultimamente no se han sentido bienvenidos a este país.
While tourism has increased globally over the last decade, the U.S. slice of those travelers has fallen, due in large part to complicated visa procedures and heightened security that followed the Sept. 11 attacks. The U.S. had a 17 percent slice of the global tourism spending in 2000, but that has fallen to just over 11 percent today. About 6 percent of tourists globally last year came to the U.S. — that's behind France.
The 10 years after the attacks are often referred to as the "lost decade" for U.S. tourism, because new procedures drove millions of international travelers to other countries. Many European countries have reaped the benefit of the U.S. tightened restrictions. More Chinese tourists, for example, now go to France each year than the U.S.
The average overseas visitor to the United States spends $4,000 per trip, according to the U.S. Travel Association.
Japan, Canada and the U.K. were chosen as the first round of targets because the top-spending tourists in the U.S. come from those countries, which also have relatively light U.S. travel restrictions. Canadians, the top international spenders within American borders, spent $24 billion last year.
A few weeks from now, the ads will spread to Brazil and South Korea. A handful of other markets will follow. Brand USA plans to spend about $12.3 million on advertising in the next three months.
"Dollars are tight today and we want to be very thoughtful about where and when we spend them," said Stephen J. Cloobeck, the chairman of Brand USA and CEO of Diamond Resorts International. "But we're doing we're doing all this with a smile and a sign that says 'Welcome to the United States.'"
The print ads feature shots of various U.S. spots including New Orleans' French Quarter and the Redwood Preserve in California with the tag line "Discover this land like never before." The video ads' soundtrack features a song called "Land of Dreams," with lyrics and music singer-songwriter Rosanne Cash, the daughter of country music icon Johnny Cash.
Brand USA is also working with government agencies to reduce wait times for visas and make other changes to encourage more international visitors. Last year, for example, the wait for a Chinese tourist to secure a visa for travel the United States was about 6 months; now it is less than a week.

NO HAY NADA COMO AUSTRALIA




Bajo la frase "There´s nothing like Australia", la oficina de turismo de Australia lanza su nueva campaña.
After two successful years in market, Tourism Australia has evolved its global 'There’s nothing like Australia' consumer marketing campaign, with new advertising creative. This next phase of the campaign builds on an already successful and established platform and takes it a step further by specifically focusing on quality, highlighting examples of some of the very best attractions and experiences that Australian tourism has to offer.

YA PUEDES VOTAR EN LOS PYT AWARDS

Aunque un poco más tarde qué otros años, ya puedes votar en la tercera edición de los PYT AWARDS. Recuerda que tu voto debe contener tu apoyo a la comunidad que mejor ha conjugado creatividad y nuevas tecnologías.
Este año los PYT Awards incorporan una novedad: un premio a la mejor campaña internacional. El sistema de votación será el siguiente: Desde la página "publicidadyturismo.es" haremos una selección de las mejores campañas internacionales de este año. Enviaremos esta selección a un cualificado jurado que pronto haremos público, compuesto en su mayoría por responsables de publicidad de las Comunidades Autónomas y por Creativos de las mejores agencias de este país.

LA RIOJA APETECE

Parece que turismo de la Rioja abandona su conocido "La región con nombre de vino" a favor de "La Rioja apetece". Leve cambio de rumbo que no parece querer abandonar el componente enológico pero parece hacer más hincapié en lo gastronómico.
La televisión juega su papel como dinamizador del resto de los medios, tanto promocionales, a través de  un juego consistente en descubrir donde está la mesa escondida, como de las redes sociales.
Su desarrollo ha supuesto una inversión de 300.000 euros en su compromiso de tres años con la agencia publicitaria Double You; a los que hay que sumar otros 900.000 para su presencia en medios de comunicación, según ha explicado su directora general de Turismo, Mónica Figuerola. 'La Rioja Apetece'  se difundirá a partir del 15 de junio de forma intensiva en las principales cadenas de televisión nacionales, en los principales periódicos nacionales y suplementos dominicales, con una importante presencia también en internet. La creatividad de la campaña cuenta con tres montajes que corresponden a distintos momentos del día, vinculados con la gastronomía: desayuno junto al río Ebro; una mesa entre viñedos lista para el almuerzo, fotografiada entre Ábalos y San Vicente de la Sonsierra; y una mesa al atardecer en unos almendros cerca de Briones.



PERÚ VISITA PERÚ

Está dando mucho que hablar esta campaña, que además se ha llevado premios en dstintos certámenes, el último, este fin de semana en Bilbao en la celebración de El Sol.
Es una nueva e interesante reinterpretación del concepto "embajadores" viajando a otros paises, como ya vimos en la campaña de Turismo de Canarias de hace dos años.
What happens when Peru brings its culture to the small town of Peru, Nebraska?
The new ambassadors of Peru, a collection of musicians, artists, chefs and athletes, eat ceviche, dance huaynos, drink pisco and more with the 569 residents of Peru, Nebraska.
Discover more about Peru (the country) at http://www.livinginperu.com

EUSKADI GANA EN LOS PYT AWARDS




Euskadi gana el "oro" en los PYT Awards 2012, los premios anuales que otorgan los lectores de"publicidadyturismo.es" a la mejor publicidad turística del año anterior. La encuesta ha permanecido abierta durante todo el año pasado en publicidadyturismo.es para que los visitantes pudieran elegir, entre todas las comunidades, aquella que a su juicio desarrollan mejor creatividad y la combinan con aplicaciones al mundo digital de forma más innovadora.

Euskadi ha aventajado por un amplio margen a La Rioja y Andalucía, que obtuvieron un "plata" y un "bronce" respectivamente. El trabajo de dos años de Euskadi basado en el concepto Embajadores y manejado con un mix de medios en el que prima el mundo digital y las redes sociales ha dado su fruto.La Rioja consigue un segundo puesto arrastrado el prestigio que tiene en el sector publicitario por haber sido los pioneros en desarrollar ideas muy enfocadas al mundo digital y a su claro liderazgo en el marketing en redes sociales.


Andalucia desciende dos puestos frente al año pasado

Madrid se queda a las puertas con un cuarto puesto seguido de comunidades como Cataluña, Galicia, Navarra y Valencia.
Desde estas páginas queremos felicitar a los tres ganadores y al resto de participantes por el esfuerzo que hacen en potenciar sus destinos turísticos y a nuestros lectores por su colaboración y buen juicio a la hora de votar.
En unos días pondremos en marcha las votaciones para los PYT AWARDS 2012.


¿PUBLICIDAD DE UN HOTEL?



Sit back and enjoy a 45-second holiday courtesy of Fred & Farid and directors Simon Favier, Nicolas Guittard and Guilhem Machenaud in this scenic Quechua spot

LA TORRE EIFFEL, SÍMBOLO DEL ECOLOGISMO.




La formidable enseña-mascota de París, la torre Eiffel, se ha pasado al ecologismo o, mejor, al ecoturismo, como publica el diario francés Le Figaro en calidad de exclusiva arbórea a la vez que arquitectónica. Existe el proyecto de cubrir la estructura de la torre con 600.000 plantas, varios kilómetros de tuberías para irrigación, lo que supondrá un peso suplementario de 378 toneladas y costará 72 millones de euros.

Pero no se tratará solo de eso tan francés, una ingeniosidad, sino de una declaración de fe en el desarrollo verde del planeta, como atestiguarán los beneficiosos efectos de tanta vegetación en tan alta torre -de 327 metros de altura- durante los cuatro años que se calcula que esté en exhibición el invento.
De esta guisa, se argumenta, la nueva estructura verde se convertirá en el auténtico pulmón de la capital, y no solo en un soplo de aire puro para los siete millones de turistas que visitan anualmente la torre. El consorcio francés de ingeniería Ginger, bajo la dirección del arquitecto Claude Bucher, es el encargado de la colosal obra, de la que ya hay estudios y maquetas tras dos años de trabajo preliminar.
En un suburbio parisino se alza ya una réplica de la emblemática torre de varios metros de altura, a la que se está sometiendo a toda una serie de pruebas para comprobar su resistencia al peso incorporado, a la humedad ambiente con la posible corrosión del metal, y, sobre todo, la adaptación al crecimiento de las plantas porque se pretende que la vegetación crezca durante la exposición y que lo haga de abajo arriba para preservar la imagen de una gran masa arbórea que se va desarrollando de manera natural a la vista del público.
Hay asimismo un calendario perfectamente estudiado. En pocas semanas se comenzará a desarrollar la primera capa de verdura, con el objeto de injertarla en la estructura metálica entre junio de 2012 y enero de 2013; la vegetación deberá crecer entre esa última fecha y enero de 2014; y la plena expansión de ese esplendor en la yerba ocuparía el resto del año para alcanzar su apogeo en 2015. La desforestación de Eiffel se produciría en julio de 2016, para volver entonces a la fría dureza del acero.
Fuente: http://www.elpais.com

TURISMO DE SUECIA DEJA SU TWITTER EN MANOS DE LOS CIUDADANOS

Suecia aplica sus ideales socialistas a la popular red social, Twitter. Con "un sueco nuevo cada semana," Suecia ha decidido dejar a un nuevo ciudadano hacerse cargo de la cuenta oficial de Turismo de Suecia en Twitter cada siete días.

Nadie es más dueño de la marca de Suecia que su gente. Con esta iniciativa les permitimos mostrar su "Suecia al mundo ", dice Thomas Brühl, el CEO de la agencia de turismo del país, en un intento de promover el turismo de Suecia ante la comunidad internacional.

Con esta acción se ha llamado la atención a un país que sigue siendo ignorado en el discurso global.
Jack Werner, joven escritor de Estocolmo de 22 años, un ciudadano común, lleva desde el pasado 10 de diciembre twitteando la cuenta oficial del departamento de Turismo de Suecia.
De los postulantes, las autoridades ya han elegido un primer ramillete de personas que, independientemente de su formación o intereses, son representativos de los valores suecos. Entre los afortunados están el mencionado escritor, además de un sacerdote, una camionera, un agente de publicidad, una profesora, otro literato...
VisitSweden es la primera organización turística del mundo en probar este experimento en su cuenta oficial en inglés.


TURESPAÑA Y EL BRANDED CONTENT

El término que comienza a cobrar fuerza es el branded content, un nuevo concepto de publicidad que consiste en que las marcas entren a formar parte del guión de las series y películas. De esta manera, los actores o la misma trama publicitan directamente el producto y a cambio la productora recibe dinero. Se trata de una estrategia que ya se utiliza en varios países y que en España está empezando a dar sus primeros pasos.
El ejemplo más claro de empleo de esta estrategia publicitaria de una firma española ha ocurrido en el cine. El último taquillazo de la poderosa industria de Bollywood tiene acento español. La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive una vez) ha atraído a los cines indios a 11 millones de personas y Señorita, la canción principal del su banda sonora ha sido todo un hit este verano.
El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como destino turístico en India que ha transformado la estrategia publicitaria clásica: se deja a un lado el publirreportaje para dar paso a una película de cine. En primer plano en una historia, la marca.
Para Enrique Ruiz de Lera, director de mercadotecnia de Turespaña, la piedra angular del proyecto era vender la idea de que "España es el lugar que hay que conocer" en un mercado emergente como es India y "la única manera de transmitir un mensaje relevante a una audiencia fragmentada es utilizar buenas historias". El año pasado visitaron España cerca de 70.000 indios. Tras el éxito de la película, esta cifra podría alcanzar los 200.000. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
Un caso de branded content que se pueden encontrar fuera de nuestras fronteras es, por ejemplo, una campaña de la marca de bebidas isotónicas Gatorade, que nació en Internet y acabó siendo emitida en televisión como un programa al uso. Gatorade creó un espacio, titulado Replay, en el que retaba a antiguos rivales de competiciones universitarias a volver a jugar el partido que acabó en empate hace 20 años. La puesta a punto de los jugadores, muchos entrados en la cuarentena y sin forma física para afrontar el reto, se filmó mediante el formato de telerrealidad. La campaña ganó varios premios internacionales y se convirtió en programa de televisión de la mano de la cadena FOX Sports en 2009. Red Bull es otra de las marcas destacadas en el uso de branded content a través de los eventos que tienen como eje la cobertura de deportes extremos, a los que ha añadido incluso una revista de información, The Red Bulletin.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PuhOFhmy3BU

BRILLANTE EJEMPLO DE PUBLICIDAD COMPARATIVA

Es un código que se ha usado ya numerosas veces en turismo. Una de las primeras en hacerlo en una campaña gráfica fué Castilla La Mancha con su campaña "Sin ir más lejos". En ella veíamos castillos castellanos manchegos fotografiados con cielos dramáticos como si fueran castillos escoceses o una galeria en Albacete que parecía una galería en Bruselas. Despues vino Castilla y León, que repitió el concepto aunque de forma mas burda y ahora me encuentro con este anuncio de Turismo de Filipinas que lo vuelve a hacer de manera brillante demostrando que la gallina de los huevos de oro está en plena forma.
Enhorabuena a DDB DM9JAYMESYFU Makati City por la brillante pieza.

UNA OLA DE 250 KM. KYUSHU RAILWAY COMPANY.

Faraónico evento y campaña 360 para anunciar la inauguración de una línea de alta velocidad.
The Kyushu Shinkansen Launch Campaign was to mark the opening of all Kyushu bullet train lines in the island of Kyushu. Still struggling with the ongoing recession, it was a ‘once in a 100 years’ type of event for the local residents. Thus, our mission was to share it (beyond railroad fans) in a tangible way that would provide vigor and happiness to everyone in Kyushu. We constructed festivity and participation – creating a massive festive event both old and young could voluntarily participate in. In an era overtaken by virtual communication, our challenge was to create a real and ‘live’ connection, which is,a 250km wave across Kyushu. We invited people to ‘do the wave’ alongside the tracks during the Shinkansen’s test run, and we held The 250km Wave Across Kyushu Event and filmed it from the bullet train. This wave, spanning 250km, is the world’s longest.

TURISMO DE SUIZA. MAS QUE MONTAÑAS

Este es un caso contrario a Turismo de Rioja. Se trata de huir de su posicionamiento natural y vender las caracteristicas secundarias del producto. En concreto es un spot dirigido a la venta de City Breaks.
Not only the mountains are beautiful in Switzerland. Swiss cities, too, offer all you could want for a relaxing and varied couple of days -- and nights. Historic sights, cutting-edge contemporary architecture, cosy cafes, buzzing nightlife, shopping in romantic alleyways, a rich and varied cultural life... And all so compact, that you can easily reach everything on foot. To find out what you can experience in a day in each of the 23 cities, see http://www.myswitzerland.com/cities

NUEVA WEB "I NEED SPAIN"



Hay que reconocer que es una gran web. Intuitiva, fresca y moderna. El concepto quizás no es nuevo (ver: turismo de euskadi), pero el aspecto si.
 Se trata de ofrecer la oportunidad a los usuarios de convertirse en embajadores de la marca turística España por medio de sus experiencias personales al mismo tiempo que inspiran a otros viajeros. Con este fin se ha creado la plataforma www.ineedspain.com  donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.
El plan de actuación  de esta campaña se centra en esta página web,  donde se registrarán las aportaciones de los usuarios y de los contenidos generados por Turespaña.
Además, se organizarán actos informativos para atraer a estos nuevos embajadores en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, con  el apoyo de personalidades del mundo de la gastronomía como es Ferrán Adriá, jugadores del Real Madrid Club de fútbol como  Cristiano Ronaldo, Kaká o Xavi Alonso, así como los campeones de motociclismo, Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías.
Un trabajo paralelo se realizará en las redes sociales para invitar personalmente  a las personas más activas  en el proyecto que estará respaldado por un canal de video en YouTube, en los perfiles de Facebook y Twitter, branding en videojuegos e incluso en aplicaciones para iphone, ipad y dispositivos Android.
 Este alcance global estará también de manera destacada en spain.info con más 8 millones de visitas anuales y se integrará la comunicación en redes sociales para lo que Turespaña cuenta con casi 400.000 seguidores en Facebook y  más de 24.000 seguidores en Twitter para dar a conocer la campaña

YA PUEDES VOTAR EN LOS PYT AWARDS

Después del éxito de la 1ª edición de los PYT Awards, ya puedes volver a votar por la mejor publicidad realizada por una comunidad española durante el año 2011. Las votaciones estarán abiertas hasta el último día del año. Como ya sabes, el año pasado arrasaron tres comunidades: Andalucia, Euskadi y La Rioja.
Si es la primera vez que votas, recuerda que el criterio establecido es la busqueda del mejor mix creatividad e innovación.
Hemos decidido retrasar un poco este año la aparición del cuadro de votación hasta finales del primer semestre para poder contar con el mayor número de nuevas campañas posible. De todas formas puedes corregir tu voto si lo juzgas necesario hasta final de año.

LOS DATOS DEL 2010 QUE NECESITAS PARA TU PROXIMA CAMPAÑA



A nivel nacional. Por comunidades. Todos los datos que necesitas para presentarte a un concurso, elaborar un estudio o realizar un trabajo sobre el turismo en España, lo tienes en este elaborado documento realizado por el Instituto de Estudios Turísticos.
Como adelanto, el año 2010 se ha caracterizado por ser el año de la recuperación turística, a pesar de la situación de deterioro económico en otras actividades de la economía española y de los efectos externos que han afectado de manera directa al flujo de visitantes recibidos, tales como, las cenizas del volcán de principios de año, que obligaron a cancelar numerosos vuelos, el conflicto de los controladores, que ha alcanzado su momento álgido en diciembre, así como las inclemencias meteorológicas de este último mes.
España recibió en 2010 un total de 52,7 millones de turistas internacionales, cifra que resultó un 1% superior a la alcanzada el año anterior. Este resultado viene precedido por dos años consecutivos de descensos en el número de llegadas, del 2,5% y del 8,8%, respectivamente.

EL CROSS SELLING LLEGA A LOS DESTINOS TURISTICOS: ANDALUCIA Y EL CORTE INGLES

El Corte Inglés y la junta de Andalucía han firmado un acuerdo de colaboración para promocionar Andalucia en la campaña “Moda Verano 2011″ que los grandes almacenes realizarán este año .  Los escenarios naturales andaluzes serán el telón de fondo y la cantante Alba Molina la que pondrá voz a la campaña de verano con una versión del clásico de George Gershwin, SummerTime.
El convenio, firmado por el Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, y el consejero de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, servirá para mostrar las playas y costas andaluzas, y potenciar así el conocimiento y los recursos turísticos de esta comunidad. La única que puede presumir de tener litoral mediterráneo y atlántico, en sus más de 1000 kilómetros de costa.
La presencia de la marca turística Andalucía estará presente en 89 centros de El Corte Inglés y en 500 oficinas de viajes de la empresa. Además, está previsto el sorteo de 100 estancias de fin de semana en un amplio abanico de destinos en las provincias andaluzas.
Además, la colaboración entre las dos entidades no terminará al finalizar el verano en septiembre. La próxima temporada de otoño-invierno, la estación de esquí de Sierra Nevada tendrá un papel protagonista en las campañas de El Corte Inglés, que no es la primera vez que colabora con la Junta de Andalucía para dar a conocer su oferta turística. “Esto es un reencuentro”, afirmó Alonso, que confió en que la colaboración entre las dos entidades continúe.

UN VIRAL INVOLUNTARIO

Un curioso ejercicio publicitario involuntario por parte de un turista/residente brasileño que quiso agradecer a la ciudad de Barcelona el buen trato recibido regalándo de forma aleatoria entradas de teatro atadas a globos.
“Adéu, Barcelona!” es el titulo del vídeo que Lucas, un chico que había vivido durante tres años en Barcelona, hizo para despedirse de una ciudad en la que fue muy feliz durante una etapa de su vida. Sin pedir nada a cambio, como acto de agradecimiento.
“Ésta es la forma que encontré de despedirme de la ciudad y agradecerle los 3 años tan felices que viví. También quiero dar las gracias a http://www.atrapalo.com por ayudarme a hacerlo realidad y a Jessica Allossery por la linda canción “Change the world”. Hasta siempre.”


ANDALUCIA DESARROLLA UNA WEB ALTAMENTE TECNOLOGICA



 
La Comunidad Turística de Andalucía, la plataforma que reunirá toda la oferta del destino en internet, arrancó ayer con la "clara ambición" de convertirse en la "mayor red social y de negocio turístico de España", según el presidente de la Junta, José Antonio Griñán. El proyecto ha sido adjudicado a Telefónica por 5,4 millones de euros.
El presidente de la Junta ha animado a forjar esta iniciativa "entre todos", ya que el portal está abierto a que las empresas del sector incorporen desde ahora y paulatinamente sus productos y servicios.
El primer reto es que el 30% de la oferta -compuesta en total por 77.000 empresas en la región- esté volcada en la plataforma a finales de este año y en torno al 90% al final de esta legislatura, ha detallado el consejero andaluz de Turismo, Luciano Alonso.
La Comunidad Turística, que pretende adaptarse a los nuevos hábitos de los viajeros, más independientes a la hora de organizar sus viajes, incorporará en los próximos meses la central de reservas y una red social en la que los turistas podrán compartir las experiencias de sus estancias
Aunque de momento todas estas funcionalidades no están disponibles, Andalucia propone al igual que Euskadi darte voz para que formes parte activa en  la Red Social que estan creando para ti. Organizar tu viaje paso a paso, subir tus fotos o visitar las de otros viajeros, hacer un itinerario por todos los lugares mágicos que quieres visitar en Andalucía y compartirlos con todos tus contactos.
La mayor diferencia está en el costo de esta web. La de Andalucia, 5,4 millones de euros, la  de Euskadi  no creemos que supere los 300.000 euros.

UN PASEO CON BERASATEGUI

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Nos despertamos a las 6 de la mañana para acompañar a Martin Berasategui en su paseo matinal por la playa de la Concha. Un ritual que repite todos los días junto a unos jubilados en un tramo, a solas durante otro y que finaliza en el puerto conversando con los pescadores que vuelven de sus faenas y a quienes conoce bien. Nos habla de sus inicios y del cariño que tiene a su tierra. Y nos sale un video tan de verdad que se come con patatas a cualquier spot de celebrities al uso.

Estoy orgulloso de ser embajador de Euskadi

Quiero ser embajador de Euskadi ahora más que nunca, pero no sólo como amante de esta tierra, sino como persona dedicada a la comunicación. Porque desde un punto de vista estratégico esta es la primera web de turismo que deja en manos de los turistas toda una página. Y es la primera vez, que yo sepa, que esto se hace dentro y fuera de nuestro país. No es fácil de explicar para el que no es experto, pero muchos sabemos que los destinos turisticos, a pesar de que revisten sus webs de un aire participativo, en el fondo no nos presentan más allá de un folleto digital de sus productos y sus mensajes institucionales. La página de Euskadi es un ejercicio experimental y fresco que se arriesga a poner sus contenidos en manos de sus visitantes. Ellos hablan, ellos recomiendan y la geolocalización y sus opiniones priman sobre cualquier otro discurso. Nada que envidiar a Foursquare o a otras webs colaborativo-participativas.
A pesar de que algunos destinos turísticos están haciendo un esfuerzo considerable en generar comunidades ninguno hasta ahora se había atrevido a presentar un folio en blanco para que sus visitantes lo rellenen.
Esta página es de ellos. Ellos la hacen. Ellos mismos se autodenominan embajadores. Y ellos nos sorprenden con poemas superemotivos, con videos supercreativos y con recomendaciones de rutas y lugares secretos que van más allá de las necesidades comerciales o políticas.
Es la versión beta. Merece la pena darle una oportunidad y que prosperen proyectos como este con estos márgenes de libertad y auténtica participación de los consumidores.
Tambien en Facebook y muy pronto en Twitter.

90.000 VISITAS

En menos de mes y medio la nueva campaña de turismo de Euskadi ha conseguido más de 90.000 visitas a su microsite. Una campaña nada convencional en la que el medio Internet es protagonista y el resto de los medios trabajan como apoyo.  Más de 3000 personas han solicitado ya su título de Embajador que pueden descargar en la microsite: http://www.euskadisaboreala.es/
Pero esto es sólo el principio de una campaña que pretende mantener en los meses de invierno el máximo número de visitantes posible después del aplastante éxito del turismo de Euskadi durante este verano.
Responsable de la campaña: Dimensión, la superpremiada agencia dirigida por Guillermo Viglione. En Septiembre vendrá la segunda entrega. Pero esto no queremos descubrirlo hasta entonces.

I NEED SPAIN


La nueva campaña de Turismo de España. Un poco convencional en el uso de los medios para los tiempos que corren. Un gran concepto, eso sí, por el que hay que felicitar a Mcann. Estoy seguro de que en los cajones de Mcann hay mejores ejecuciones guardadas y que seguro veremos muy pronto.

DI NO AL WINTER BLUES


Parece que vamos aprendiendo a usar las herramientas del nuevo marketing. Turismo de Canarias lanza una campaña en la que los flash mob, el marketing social, el merchandising, publicity y lo interactivo trabajan al unísono. A pesar de haber ganado un gran premio en el Festival de San Sebastian no creemos que haya alcanzado el nivel de una campaña como la deTurismo de Queensland, pero para lo que nos tienen acostumbrados las comunidades es un gran logro. Enhorabuena DDB.

NOSOTROS HACEMOS VANGUARDIA RADICAL


Vuelve a visitar nuestras páginas Ferrán Adriá, esta vez como creativo y para hablar de creatividad. Su desparpajo es solamente equiparable a su genio. Frases como "en el nuevo Bulli no van a poder comer nada, como mucho van a poder mirar" me han impactado por su arrogante manera de hacernos entender lo arriesgado de su compromiso creativo.

FOURSQUARE. LA PRIMERA RED SOCIAL PARA TURISTAS.


Algunos dicen que será el próximo twitter o facebook. Lo que si me llama poderosamente la atencion es que es una red social que parece diseñada para el marketing turístico. Geolocalizacion y compartir información son las claves de su éxito. Estás en Kuala Lumpur y buscas un sitio donde comer barato y con calidad: Foursquare puede ser la solución. En "Robots" ya estamos diseñando proyectos con ellos para algunos destinos turísticos.

PREMIO A LA COMUNIDAD AUTONOMA CON MEJOR PUBLICIDAD



Hemos puesto en marcha una encuesta para saber qué opina la gente de las campañas de publicidad que hacen nuestras comunidades autónomas. Lo encontrarás en la columna derecha de este blog y ya estamos deseando conocer tu opinión. Si eres creativo publicitario, experto en marketing, responsable en alguna administración o simplemente una persona que cree entender de publicidad, pronúnciate. A final de año daremos los resultados y premiaremos a la comunidad que resulte vencedora.
Por si no recuerdas bien las campañas de las comunidades, debajo de la encuesta encontrarás un listado con links a sus respectivas campañas.

BENIDORM, CON UN PAR...DE COLCHONETAS.


Más bien con cientos de colchonetas el atrevido ayuntamiento de Benidorm ha dado forma a este simpático stand, orgulloso de su caracter populista, lleno de colorido, moderno y atrevido. De lo poco que he podido ver, prácticamente sólo el pabellón 9, 10 y algo del 5, es el único stand que ha conseguido cautivarme. Si algún turista visita Fitur, no tendrá ninguna duda de que Benidorm es un destino de Sol y Playa. ¿Pueden decir lo mismo el resto de stands de destinos turísticos de la misma categoría?

EL TOUR DE FRANCIA ES UNA CAMPAÑA


Es innegable que el Tour es algo más que un gran evento deportivo. Pero muchos aún no se han dado cuenta de que además es una excelente herramienta de promoción del Turismo Francés. La administración del país vecino es muy consciente del valor mediático de esta carrera, que sólo en Eurosport vieron más de 63 millones de personas de todo el mundo.
Ahora quizás entendamos por qué en las tomas de helicóptero de las etapas francesas las carreteras no tiene parches, ni pasan por polígonos industriales o vertederos como ocurre en la Vuelta Ciclista a España. Más bien lo contrario, siempre vemos lugares ecológicamente sostenibles junto a edificios de gran valor patrimonial cuya existencia nos recuerda una sobreimpresión en pantalla, acompañada de una breve descripción e incluso indicaciones sobre alojamientos.
Aprendamos de ellos y entendamos que, al igual que un césped y unas gradas en mal estado en un partido de fútbol internacional da una mala imagen de un país, también el asfalto en mal estado y la basura en sus arcenes nos perjudica.
Desde aquí me ofrezco para echar una mano para rediseñar la carrera española y dotarla del nivel que tienen los competidores que la protagonizan.
Os invito tambien desde aquí a enlazar con el apartado de la web del Tour, donde se describe cada etapa para que entendamos que la importancia turística puede ser aún mayor que la deportiva.
http://www.letour.fr/2007/TDF/COURSE/es/guide_touristique_400.html

EL MEJOR TRABAJO DEL MUNDO

Acaba de ser galardonada con el Gran Premio en el Festival de Cannes. Interesantísimo aproach el de Turismo de Queensland que vuelve a confirmar nuestra teoría de que las campañas de turismo con formatos clásicos ya no producen ningún efecto.
Una serie de anuncios ofreciendo trabajo en una barrera de coral paradisíaca y con un sueldo astronómico tienen la culpa. No te la pierdas.

LA CAMPAÑA CON NOMBRE DE VINO

Me produce una malsana envidia esta campaña. Para mi, cumple casi todos los requisitos que debe tener un buena campaña de Turismo. El más importante: la utilización de lo que los publicitarios denominamos USP (Unique Selling Proposition) que consite en tener la valentia para pasar a segundo plano algunas ventajas del producto, por lo general comunes a otros productos, en este caso el patrimonio, la naturaleza o el turismo activo, y destacar su auténtico valor diferencial.
Chapó a la oficina de Turismo de La Rioja por saber lo que es comunicación y chapó a la agencia de publicidad que lo ha llevado a cabo.
No olvides hacer click en la imagen y ver el delicioso documental de Colomo.

TURISMO DE CANADA. LOCAL KNOWS.




Yendo a la busqueda de campañas de Turismo que se alejen del viejo formato montón de bellas imagenes firmadas con slogans anodinos , me he encontrado con la nueva campaña de Turismo de Canada. Bajo el lema "Descubre el Canada que no conoces" apela al alejamiento de los tópicos y al encuentro de nuevas y sugerentes experiencias.
Los videos son filmaciones realizadas por los propios canadienses de momentos espectaculares que ellos mismos vivieron . Por ejemplo, un grupo de piraguistas se topa de pronto con un grupo de ballenas calderon o delfines, no soy un experto.
La campaña, a veces formulada tambien bajo la frase LOCAL KNOWS (los lugareños lo saben), tiene un formato fresco y distinto. No son caros spots rodados por una gran productora con una fotografía idílica, sino tomas directas de las camara de video de los visitantes .
La campaña se completa con una microsite: localknows.com en la que se anima a todo el mundo a subir sus videos y fotos con experiencias personales, dando forma así entre todos a la nueva campaña. El site no está muy desarrollado y desmerece un poco la idea pero no deja de ser un planteamiento brillante. Esta campaña integrada que incluye TV ,prensa, revistas e internet está desarrollada por el CTC e invertirá 10 millones de dolares por año en los dos próximos años fiscales para apoyar la industria turística de este pais.

UNA JOYA: LA GRABACIÓN DE "LA VIDA ES BELLA" PARA EL SPOT DE CASTILLA Y LEON


¿Quieres ver como se grabó la música para la campaña de Turismo de Castilla y León con la orquesta de la región dirigida por Alejandro Posada?
Pocas veces en publicidad tienes la ocasión de grabar una musica con un gran Director de orquesta y 30 maestros.

LA MEJOR CAMPAÑA DE TURISMO DE ESPAÑA




Ninguna otra, ni siquiera la célebre e intocable "Everything under the sun", ha conseguido dotar de tanto contenido a nuestra oferta turística. La genialidad, el disfrute de los sentidos, la pasion, la innovación, la creatividad... todos las características que hace de lo español un factor diferencial y atractivo para los turistas están presentes en esta campaña que no gastó un euro en medios. Tres portadas: The New York Times, Le Monde y Time; y un solo protagonista: Ferrán Adriá. Un personaje que convierte a todo un país en un fenómeno turístico.