EUSKADI GANA EN LOS PYT AWARDS

Euskadi gana el "oro" en los PYT Awards 2012, los premios anuales que otorgan los lectores de"publicidadyturismo.es" a la mejor publicidad turística del año anterior. La encuesta ha permanecido abierta durante todo el año pasado en publicidadyturismo.es para que los visitantes pudieran elegir, entre todas las comunidades, aquella que a su juicio desarrollan mejor creatividad y la combinan con aplicaciones al mundo digital de forma más innovadora.

Euskadi ha aventajado por un amplio margen a La Rioja y Andalucía, que obtuvieron un "plata" y un "bronce" respectivamente. El trabajo de dos años de Euskadi basado en el concepto Embajadores y manejado con un mix de medios en el que prima el mundo digital y las redes sociales ha dado su fruto.La Rioja consigue un segundo puesto arrastrado el prestigio que tiene en el sector publicitario por haber sido los pioneros en desarrollar ideas muy enfocadas al mundo digital y a su claro liderazgo en el marketing en redes sociales.

Andalucia desciende dos puestos frente al año pasado

Madrid se queda a las puertas con un cuarto puesto seguido de comunidades como Cataluña, Galicia, Navarra y Valencia.

Desde estas páginas queremos felicitar a los tres ganadores y al resto de participantes por el esfuerzo que hacen en potenciar sus destinos turísticos y a nuestros lectores por su colaboración y buen juicio a la hora de votar.

En unos días pondremos en marcha las votaciones para los PYT AWARDS 2012.

¿PUBLICIDAD DE UN HOTEL?

Sit back and enjoy a 45-second holiday courtesy of Fred & Farid and directors Simon Favier, Nicolas Guittard and Guilhem Machenaud in this scenic Quechua spot

LA TORRE EIFFEL, SÍMBOLO DEL ECOLOGISMO.

La formidable enseña-mascota de París, la torre Eiffel, se ha pasado al ecologismo o, mejor, al ecoturismo, como publica el diario francés Le Figaro en calidad de exclusiva arbórea a la vez que arquitectónica. Existe el proyecto de cubrir la estructura de la torre con 600.000 plantas, varios kilómetros de tuberías para irrigación, lo que supondrá un peso suplementario de 378 toneladas y costará 72 millones de euros.

Pero no se tratará solo de eso tan francés, una ingeniosidad, sino de una declaración de fe en el desarrollo verde del planeta, como atestiguarán los beneficiosos efectos de tanta vegetación en tan alta torre -de 327 metros de altura- durante los cuatro años que se calcula que esté en exhibición el invento.
De esta guisa, se argumenta, la nueva estructura verde se convertirá en el auténtico pulmón de la capital, y no solo en un soplo de aire puro para los siete millones de turistas que visitan anualmente la torre. El consorcio francés de ingeniería Ginger, bajo la dirección del arquitecto Claude Bucher, es el encargado de la colosal obra, de la que ya hay estudios y maquetas tras dos años de trabajo preliminar.
En un suburbio parisino se alza ya una réplica de la emblemática torre de varios metros de altura, a la que se está sometiendo a toda una serie de pruebas para comprobar su resistencia al peso incorporado, a la humedad ambiente con la posible corrosión del metal, y, sobre todo, la adaptación al crecimiento de las plantas porque se pretende que la vegetación crezca durante la exposición y que lo haga de abajo arriba para preservar la imagen de una gran masa arbórea que se va desarrollando de manera natural a la vista del público.
Hay asimismo un calendario perfectamente estudiado. En pocas semanas se comenzará a desarrollar la primera capa de verdura, con el objeto de injertarla en la estructura metálica entre junio de 2012 y enero de 2013; la vegetación deberá crecer entre esa última fecha y enero de 2014; y la plena expansión de ese esplendor en la yerba ocuparía el resto del año para alcanzar su apogeo en 2015. La desforestación de Eiffel se produciría en julio de 2016, para volver entonces a la fría dureza del acero.
Fuente: http://www.elpais.com

TURISMO DE SUECIA DEJA SU TWITTER EN MANOS DE LOS CIUDADANOS

Suecia aplica sus ideales socialistas a la popular red social, Twitter. Con "un sueco nuevo cada semana," Suecia ha decidido dejar a un nuevo ciudadano hacerse cargo de la cuenta oficial de Turismo de Suecia en Twitter cada siete días.

Nadie es más dueño de la marca de Suecia que su gente. Con esta iniciativa les permitimos mostrar su "Suecia al mundo ", dice Thomas Brühl, el CEO de la agencia de turismo del país, en un intento de promover el turismo de Suecia ante la comunidad internacional.

Con esta acción se ha llamado la atención a un país que sigue siendo ignorado en el discurso global.

Jack Werner, joven escritor de Estocolmo de 22 años, un ciudadano común, lleva desde el pasado 10 de diciembre twitteando la cuenta oficial del departamento de Turismo de Suecia.

De los postulantes, las autoridades ya han elegido un primer ramillete de personas que, independientemente de su formación o intereses, son representativos de los valores suecos. Entre los afortunados están el mencionado escritor, además de un sacerdote, una camionera, un agente de publicidad, una profesora, otro literato...

VisitSweden es la primera organización turística del mundo en probar este experimento en su cuenta oficial en inglés.

TURESPAÑA Y EL BRANDED CONTENT

El término que comienza a cobrar fuerza es el branded content, un nuevo concepto de publicidad que consiste en que las marcas entren a formar parte del guión de las series y películas. De esta manera, los actores o la misma trama publicitan directamente el producto y a cambio la productora recibe dinero. Se trata de una estrategia que ya se utiliza en varios países y que en España está empezando a dar sus primeros pasos.
El ejemplo más claro de empleo de esta estrategia publicitaria de una firma española ha ocurrido en el cine. El último taquillazo de la poderosa industria de Bollywood tiene acento español. La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive una vez) ha atraído a los cines indios a 11 millones de personas y Señorita, la canción principal del su banda sonora ha sido todo un hit este verano.
El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como destino turístico en India que ha transformado la estrategia publicitaria clásica: se deja a un lado el publirreportaje para dar paso a una película de cine. En primer plano en una historia, la marca.
Para Enrique Ruiz de Lera, director de mercadotecnia de Turespaña, la piedra angular del proyecto era vender la idea de que "España es el lugar que hay que conocer" en un mercado emergente como es India y "la única manera de transmitir un mensaje relevante a una audiencia fragmentada es utilizar buenas historias". El año pasado visitaron España cerca de 70.000 indios. Tras el éxito de la película, esta cifra podría alcanzar los 200.000. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
Un caso de branded content que se pueden encontrar fuera de nuestras fronteras es, por ejemplo, una campaña de la marca de bebidas isotónicas Gatorade, que nació en Internet y acabó siendo emitida en televisión como un programa al uso. Gatorade creó un espacio, titulado Replay, en el que retaba a antiguos rivales de competiciones universitarias a volver a jugar el partido que acabó en empate hace 20 años. La puesta a punto de los jugadores, muchos entrados en la cuarentena y sin forma física para afrontar el reto, se filmó mediante el formato de telerrealidad. La campaña ganó varios premios internacionales y se convirtió en programa de televisión de la mano de la cadena FOX Sports en 2009. Red Bull es otra de las marcas destacadas en el uso de branded content a través de los eventos que tienen como eje la cobertura de deportes extremos, a los que ha añadido incluso una revista de información, The Red Bulletin.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PuhOFhmy3BU

BRILLANTE EJEMPLO DE PUBLICIDAD COMPARATIVA

Es un código que se ha usado ya numerosas veces en turismo. Una de las primeras en hacerlo en una campaña gráfica fué Castilla La Mancha con su campaña "Sin ir más lejos". En ella veíamos castillos castellanos manchegos fotografiados con cielos dramáticos como si fueran castillos escoceses o una galeria en Albacete que parecía una galería en Bruselas. Despues vino Castilla y León, que repitió el concepto aunque de forma mas burda y ahora me encuentro con este anuncio de Turismo de Filipinas que lo vuelve a hacer de manera brillante demostrando que la gallina de los huevos de oro está en plena forma.
Enhorabuena a DDB DM9JAYMESYFU Makati City por la brillante pieza.