Finalmente conseguímos que
Nicola Piovani nos cediera los derechos editoriales de su tema "La
vita e bella" para la campaña de publicidad de Castilla y León. Han pasado 10 meses desde que iniciamos el contacto con
EMI Publishing España para conseguir que "La vida es bella" se convirtiera en el acompañamiento musical del
eslogan Castilla y León es vida.
Más en detalle, la historia fué así: En el mes de Febrero de 2007 presentamos la campaña al concurso que convocó la Junta de Castilla y León y como solemos hacer en estos casos propusimos un tema musical acorde con la idea. ¿Por qué "La vida es bella ?
Cuatro días antes de la fecha última para presentar al concurso, en esos dificiles momentos en que aún la campaña no ha cobrado forma y el tiempo apremia, recordé que había una
película con un título parecido al
eslogan de la campaña y sin recordar muy bien la melodía de su banda sonora cogí mi
portátil y la
descargué. Por otro lado había comenzado a escribir un texto que comenzaba diciendo
"No hace falta ser un filósofo para saber lo que es vida y lo que no..." Cuando terminé de bajarlo y
comencé su escucha se
produjo uno de esos momentos que los creativos siempre ansiamos: Joder, es perfecta para la campaña.
Al día siguiente intenté iniciar las gestiones con
EMI, la editora musical de la
BSO de la película de Roberto
Begnini, pero Charo, la persona encargada, me previno de que iría para largo. Entre tanto presentamos la idea a la Junta y en la misma dedicaron su tiempo para decidir cuál de las nueve agencias de publicidad que presentaron ideas sería la encargada de gestionar su publicidad en los dos próximos años.
Durante aquello días recibí una llamada de Charo: "olvídate de la música, el autor se niega a dar derechos de explotación para publicidad, nunca los ha dado ni nunca los dará"
Pasaron unos cuantos meses sin conseguir nada hasta que finalmente rogue a EMI que al menos le hicieran llegar la maqueta de la película que habíamos hecho para que Nicola Piovani conociera la idea que nunca se haría. No podían decirme que no. Unos días después cuando ya daba todo por perdido, recibí una nueva llamada de Charo: "Angelito, yo ya no entiendo nada. Ahora resulta que Nicola quiere que uses la música. Lo demás es vox populi. La grabamos de nuevo con la orquesta de Castilla y León dirigida por Alejandro Posada en el magnífico auditorio Miguel Delibes y ahí está el anuncio en televisión. La vida es bella.
Realmente me parece brillante la aproximación creativa para vender los servicios de un hotel. A nadie se le escapa que las estrellas de rock pueden hacerle perder la calma al Director de Hotel más experimentado.
Después del éxito de la 1ª edición de los PYT Awards, ya puedes volver a votar por la mejor publicidad realizada por una comunidad española durante el año 2011. Las votaciones estarán abiertas hasta el último día del año. Como ya sabes, el año pasado arrasaron tres comunidades: Andalucia, Euskadi y La Rioja.
Me produce una malsana envidia esta campaña. Para mi, cumple casi todos los requisitos que debe tener un buena campaña de Turismo. El más importante: la utilización de lo que los publicitarios denominamos USP (Unique Selling Proposition) que consite en tener la valentia para pasar a segundo plano algunas ventajas del producto, por lo general comunes a otros productos, en este caso el patrimonio, la naturaleza o el turismo activo, y destacar su auténtico valor diferencial. 
