TURISMO DE QUEENSLAND. LA PEOR CAMPAÑA DEL MUNDO.

La polémica se ha desatado en Australia con la que tenía que haber sido la continuación de la brillante  y premiada campaña bautizada con el nombre "The best job in the world".

El "follow up"  que ha costado 5 millones de dólares no solo ha resultado facilón sino que ha desatado auténtica indignación, llegando a contabilizarse un 70% de australianos que directamente la detestan por volver a caer en todos los tópicos de las campañas de turismo al uso.

Con una versión del tema Hey, hey, hey we are the monkeys, transmutada en Hey, hey, hey, this is Queensland, la campaña pretende mostrar la vida de los ganadores del mejor trabajo del mundo.

TOURISM Queensland's new TV ad campaign has been labelled "embarrassing" and an "abomination" by Australians.

The $5 million tourism ad featuring music by The Monkees caused Aussies to question whether Premier Anna Bligh has "lost her bananas".

The four TV advertisements feature reworked lyrics to The Monkees' tune "Hey, hey we're The Monkees" to become "Hey, hey this is Queensland".

The music is accompanied by "Best Job in the World" candidates enjoying themselves at various locations.

CAMPAÑA DE TURISMO QUE INVITA A LOS EXTRATERRESTRES A VISITARNOS

Bri Hand, un brillante estudiante de publicidad ha creado una genial campaña  que promueve el planeta Tierra como un destino turístico para los turistas extra-terrestres. Diseñado como un intento de comunicarse con la vida fuera de nuestro planeta, la campaña consiste en una serie de anuncios impresos y de radiodifusión de audio con mensajes al espacio. Los anuncios impresos destacan las cualidades únicas que hacen de la Tierra un lugar insuperable, incluyendo la gravedad, la ciencia, la fe y la condición humana. Uno de los anuncios dice: "Nada es perfecto aquí." Para difundir sus mensajes a la audiencia deseada, los creadores de esta campaña también ha enviado un globo meteorológico de helio equipados con transmisores de radio en el espacio.  No estamos seguros de que estos mensajes lleguen a nadie, pero si lo hicieran, esperamos que sean extraterrestres amistosos.

LOS DIEZ MANDAMIENTOS DEL TURISMO O COMO SABER DE TURISMO MÁS QUE TU JEFE POR 7 EUROS.

Hoy he descubierto por casualidad en el FNAC un librito con escasas páginas que se titula "Gran Turismo". Con algún reparo le he echado un vistazo, dudando incluso de que el título se correspondiera con el contenido.

La sorpresa no ha podido ser más agradable. Capacidad de concrección, información utilísima, una aguda visión dónde el sentido común impera y, en todo momento, el convencimiento de que quién lo ha escrito no solo ha trabajado de verdad en esto, sino que le ha tocado abanderar proyectos de mucha envergadura.

Me lo he leido de un tirón en una de las cómodas sillas de la libreria del FNAC y además lo he comprado. Suscribo plenamente su decálogo sobre cómo hacer bien una campaña turística y lo recomiendo vivamente a todos los que de una manera u otra estáis en este sector.

Luego, al llegar a casa, me he metido en Google y he buceado para conocer al autor; se llama Raimon Martinez Fraile y por supuesto no es otro pomposo guru de los que hacen turismo de salón sino una persona involucrada y con un background impresionante que avala con su trayectoria el peso de sus mensajes.

Un dato importante: Ni es familiar mio, ni siquiera amigo o conocido, aunque me gustaría mucho.

CAMPAÑA TURISTICA DE DINAMARCA

La Oficina de Turismo de Dinamarca cree que con una visión sombria, llena de sexualidad inquietante y violencia brutal podrá atraer a más visitantes a su país.

Los spots son fruto del afamado director danés Lars Von Trier (el padre del manifiesto Dogma 95) y en ellos se dan cita el rapto, el incesto, la sumisión y otra serie de tabús asociados al espíritu nórdico. Los spots están dirigidos a jóvenes profesionales urbanos y están en el aire en cadenas como MTV.

En la campaña se han invertido más de 20 millones de euros. Es muy posible que detrás solo se esconda la intención de conseguir la máxima notoriedad y viralidad en el menor tiempo posible. Si creías que todo estaba hecho en publicidad turística, te vas a llevar una gran sorpresa.

FACEBOOK Y EL TURISMO DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS

Interesantísimo estudio de Carlos Valle en su blog mapeando y que hará público  en FITUR, acerca de las comunidades autónomas y el uso que hacen de las redes sociales.

En concreto, hablando de Facebook, nos sorprende ver que BALEARES o ANDALUCIA ocupan lugares de la cola, a pesar de ser comunidades a la cabeza en el número de receptores.

CANTABRIA ocupa un interesante 3er puesto, por detrás de CATALUÑA y COMUNIDAD VALENCIANA.

CAMPAÑA TURISTICA DE CASTILLA Y LEON

Ya está en el aire la nueva campaña de Turismo de Castilla y León realizada por TAPSA. Es una buena metáfora de la oferta turística de la mayor comunidad de España, que además cuenta con casi el 60% del patrimonio histórico artístico de nuestro país.

La adjudicación es por un año y por un importe algo superior al millón y medio de euros, incluyendo creatividad y medios. A partir de ahora será la "Fundación Siglo para el Turismo y las Artes en Castilla y León" la encargada de desarrollar las campañas de turismo de la región que hasta ahora venían realizando en SOTUR.

La productora que ha rodado los spots es Albiñana Films y el realizador es Nacho Gunther.

ÁNIMO

Aunque este video no está íntegramente dedicado al turismo ni a la publicidad nos parece elocuente para levantar el ánimo y la imagen de nuestro país, nuestras empresas y nuestros trabajadores.

Aunque sea un video promocional de una empresa como Grant Thornton, no tenemos inconveniente en publicarlo y difundirlo.

Gracias a Rafael Morales por dárnoslo a conocer.

PUBLICIDAD TURISTICA DE LA INDIA

La campaña que han creado en Madhya Pradesh, uno de los estados del centro de la India, demuestra que en este exótico lugar hacen algo más que mostrar bonitos planos de este maravilloso país.

Realmente reconforta ver que los creativos de este país se han quebrado un poco la cabeza para hacer algo distinto para la oficina de turismo de Madhia Pradesh.

Enhorabuena a mis ex-colegas de Ogilvy & Mather Mumbai por este maravilloso trabajo de shadowgrafia.

The new TVC for Madhya Pradesh tourism is themed on the positioning "MP ajab hain, sabse gajab hain". The creative execution employs the talents of shadow artists from Bengal; shadowgraphy is believed to be an art form that originated in India, but is almost obsolete today. Mahesh Gharat, senior creative director (art) at Ogilvy & Mather, Mumbai, said, "We chose shadowgraphy because it's essentially a very Indian art form, even though it's seen in China and Europe as well. There's a newness to it as a creative execution, because it hasn't been seen on television before. It's an art form of storytelling and goes very well with the rustic aura of Madhya Pradesh."

UNA ACCIÓN ESPECTACULAR

La nueva campaña de turismo de Utah incluye esta fantástica instalación en el Área de Tránsito Rápido de la Bahía de San Francisco. Habíamos visto efectistas ilustraciones 3D en la calle pero pocas con el turismo como protagonista.

Creada por la agencia de publicidad STRUCK. Su director creativo explica que la instalación comenzó con con un escaneado del túnel en 3D que fue ploteado basado en coordenadas GPS que se coordinaron y rendearon en un programa de arquitectura.

San Francisco’s Bay Area Rapid Transit (BART) riders face an unexpected scene at the Montgomery Street Station. With a clever 3D illustration, the station’s tunnel is reborn as one of Utah’s scenic icons – the Delicate Arch in Arches National Park – Watch commuters experiencing the installation.

This ad is part of the Utah Office of Tourism’s (UOT) $2.2 million regional spring/summer Utah Life Elevated® campaign and it will stay in place till the end of June. It was created by UOT’s ad agency of the record for the past seven year, Salt Lake City-based Struck. The extensive regional campaign includes network TV commercials, digital outdoor, online display and social media promotion.

Struck executive creative director Steve Driggs explains that the forced-perspective feel of the tunnel installation started with a 3D illustrator scanning the entire tunnel in all of its dimensions, and continued with the scans being plotted based on GPS coordinates in a 3D architectural rendering program. The result does give experiential advertising a cool, new dimension. 

ESTRELLAS DE ROCK PARA PONER A PRUEBA UN HOTEL

Realmente me parece brillante la aproximación creativa para vender los servicios de un hotel. A nadie se le escapa que las estrellas de rock pueden hacerle perder la calma al Director de Hotel más experimentado.
El anunciante, VIRGIN HOLIDAYS; la agencia DARE, con sedes en Londres, Vancouver, Bristol y Singapore.
Pocas campañas integradas están basadas en un concepto tan sólido. Podéis verlo en detalle en la página de DARE.